Istnieje coś takiego, jak psychologia koloru. Badania pokazują, że pewne kolory wywierają na odbiorcach zawsze podobne emocje.
Z czym kojarzymy poszczególne kolory:
Zielony – rozwój, zdrowie, środowisko, pieniądze;
Niebieski – zaufanie, bezpieczeństwo, spokój i lojalność;
Fioletowy – kreatywność, duchowość, mistyczność, dobrobyt;
Żółty – szczęście, ciepło, młodość, słońce;
Pomarańczowy – przyjaźń, radość, pewność siebie;
Czerwony – siła, miłość, pasja, niebezpieczeństwo, żądze;
Brązowy – ziemia, jedzenie, konserwatyzm;
Czarny – luksus, wyrafinowanie, elegancja, śmierć;
Biały – prostota, czystość, świeżość, dobrobyt.
Będąc świadomym tych czynników, możemy właściwie i przemyślanie tworzyć swój wizerunek. Rozpoczynając od wyboru kolorów przewodnich, logotypu, czy też tworząc stronę WWW. Należy wziąć pod uwagę modę, jaka obecnie panuje. Taka wiedza będzie przydatna wtedy, gdy naszymi klientami mają być ludzie młodzi oraz ci majętni, którzy dużą uwagę przywiązują do prestiżu.
Zatem jeśli chcemy osiągnąć konkretne skojarzenie u odbiorcy, musimy zastosować kolory, które to skojarzenie wzbudzą.